Todas las empresas y sus productos se asocian con un color, pero no es por casualidad, es un empeño de sus departamentos de comunicación. Escocia se asocia con el verde, Marrueco con el amarillo, Finlandia con el blanco… Coca-cola con el rojo, Pepsi y Nivea con el azul, BP con el verde…

Una de las cosas que todo buen diseñador gráfico debe hacer es adjudicar un color al producto que anuncia, si no lo tiene; o respetar al que ya lo posee.

El color es como un carné de identidad para un producto comercial.

Es su mejor seña de identidad y lo dice casi todo sobre él. Si un color no explica su esencia, es que no está bien elegido. Y es que, para el consumidor, el color es la identificación de lo que compra.

Un producto nace para tener un color público, que le identificará entre otros, que le hará especial y singular. Un color que le convertirá en un ser deseable, atractivo e interesante. Y el consumidor se enamorará de él, entre otras cosas, por el color que lo envuelva. Así de importante es el color en el mundo del packaging y de la comunicación.

Ahora, la cuestión estriba en saber cómo se elige un color para un envase.

En principio, conviene estudiar la competencia. Los artículos que comparten estantería en el lineal nos darán muchas pistas sobre qué conviene y sobre lo que no interesa. Por ejemplo, se verá con facilidad que los lácteos tienden a usar el blanco como color base, y otros colores secundarios que produzcan lecturas beneficiosas para la marca. Pero también observamos que no se usan colores que la perjudiquen, como el marrón, verdes oscuros y otros colores sucios que podrán sugerir la idea de que dentro hay una mercancía que pude estar podrida o descompuesta.

Por lo tanto, sabemos que hay colores beneficiosos y colores perjudiciales. Por eso la asociación de colores siempre será beneficiosa para el producto.

(Fuente: El manual de diseño gráfico. Andrea Bertola Garbellini & Santiago García-Clairac)

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